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疯狂斗牛:网红直播的法律隐患已经经常成为现实

时间:2020/7/2 16:09:19   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:周方希表示,由于这些名人和大V往往具有很强的用户粘性,很多粉丝对他们说的话深信不疑,盈利效果也在不断显现。很多平台由于引流和销售的需要,鼓励这种行为,包括培养和支持网红和大v,聘请他们作为品牌和活动代言人,或采取与网红和大v联合销售某些产品的方式,实现深度捆绑。中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为,网红直播的法律隐...
周方希表示,由于这些名人和大V往往具有很强的用户粘性,很多粉丝对他们说的话深信不疑,盈利效果也在不断显现。很多平台由于引流和销售的需要,鼓励这种行为,包括培养和支持网红和大v,聘请他们作为品牌和活动代言人,或采取与网红和大v联合销售某些产品的方式,实现深度捆绑。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为,网红直播的法律隐患已经经常成为现实。

朱伟认为,获取粉丝的高成本导致了卖假货、为博主做低俗表演等违法行为的频繁发生。“由于吸引粉丝的成本非常高,主播们开始迅速套现。一方面,主播缺乏忠实的粉丝,只能通过连续的话题或引人注目的表演来留住粉丝;另一方面,除了‘传销式’利润,卖假货可能是最快的赚钱方式。”

朱伟提醒说,通常有所谓的“大哥”给网红送礼最多。这些商人花了很多钱在赞助上,也不乏假货的生产者和销售者,他们花钱支持人们,目的是利用网红流量非法赚钱。这些“赞助商”主要是微商,发挥传销的优势,利用流量快速扩大用户规模,以盈利为目的再回馈高额的“粉丝税”,形成一种特殊的生态。据了解,目前直播与商品的合作模式主要分为链接费+佣金、纯佣金、pit费+佣金四个专项。

其中,专场可以理解为在某一特定时间对一系列产品的特别介绍,价格通常按小时计算;采用链接费+锚具佣金的模式,通常以链接费100元到300元的形式,保证锚具的最大效益;纯佣金主要集中在新的小主播上,由于缺少产品,他们往往只能与商家合作连接纯佣金产品。

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